省政协委员，安徽广播电视台台长吴文胜发言

如何依托黄山深厚的品牌基础，围绕新生活新需求、新产品新业态、新模式新赛道，快速实现大黄山品牌塑造和高效传播，加快推动大黄山建设战略行动取得战略成果，是需要研究的重要课题。

一、立足大黄山品牌全新定位

大黄山品牌是对黄山品牌的全新升级和扩展，广受瞩目和期待。首先是理念上的突破，立足生态型，锚定国际化，对标世界级，打造高品质休闲、度假、康养、旅游目的地。其次是情感上的共鸣，从大黄山区域的自然禀赋、生态优势和人文底蕴出发，深入挖掘其现代价值，提炼概括为“烟雨大黄山·心灵休憩地”，使大黄山独特的内在属性与人们的美好生活追求建立紧密关联，产生强烈共鸣。三是价值上的跃升，坚持省级统筹赋能，形成更强的品牌号召力，实现整体价值跃升。

二、构建大黄山品牌全新内涵

大黄山建设可借鉴安徽聚力打造科创品牌的成功经验，凝聚大黄山独特的旅游品牌内涵和认知优势，以现代服务业的产业视角，从供给端发力，主动调整供给结构，创新高品质文旅产品和服务，推动传统观光游向现代休闲度假康养游升级，通过六大产业集群打造，拓展旅游供给侧结构性改革，创造更多消费场景，培育绿色、高端新质生产力。

三、创意大黄山品牌内容表达

大黄山品牌表达建议秉持“以文塑旅、以旅彰文”理念，采取多渠道、多样化、多策略实施。

四、做热大黄山品牌全新传播

在传播策略上，要变线性传播为新媒体互动式、圈层式的裂变传播。积极构建大黄山全媒体传播矩阵，打造不同主题、不同形式的新媒体产品与线下活动，推进宣推内容多方式多平台呈现，形成多个话题中心点，推动大黄山品牌破圈出彩。充分利用正能量“大V”在网络情绪传播中的效应，让更多正能量“大V”成为大黄山品牌形象的传播大使。