六安市叶集区姚李镇坚持党建引领、数字赋能，整合线下文明阵地与线上新媒体资源，搭建镇村一体化新媒体宣传矩阵，创新“党建宣传+电商助农”融合发展模式，推动理论宣讲、文明传播与农产品产销深度融合，实现基层党建提质、乡村产业增效双向赋能。

建强镇村联动阵地，夯实新媒体宣传根基。姚李镇依托新时代文明实践所（站）线下阵地，搭建镇村两级新媒体宣传平台，构建“镇级统筹、村级落地”的线上传播体系。镇级运营“姚李视窗”微信、抖音双平台，打造“冬梅逛姚李”“红星闪‘姚’文明实践”“产业发展”“基层治理”四大特色宣传IP；村级已建成鲁大庄和美乡村直播间、合兴村电商直播基地，形成全域联动的新媒体传播格局。结合基层治理、安全生产、惠民政策落实等重点工作，嵌入乡村采摘、年货节等实景场景开展沉浸式直播宣讲，以乡土白话解读政策、讲述乡风故事。上半年，镇级账号发布原创短视频16条，全网总浏览量超20.1万次，鲁大庄村开展直播2场，累计观看184人次，有效打通党的创新理论传播“最后一公里”。

抓实线上线下宣传阵地监管，常态化开展“扫黄打非”、文保点位巡查等专项检查，盘活农家书屋、文旅场所等公共文化资源，完善无物业小区文明宣传专栏。丰富群众文化生活，落地送戏下乡、进社区、进景区活动16场。强化对外正面宣传，上半年累计在各级媒体刊发稿件46篇，其中省级媒体38篇、市级媒体4篇、学习强国1篇，以工代赈“口袋公园”建设工作获县域新闻专题报道，持续提升镇区正面舆论影响力。

深化党建电商融合，实现宣传兴业双向赋能。以“党员主播带头、支部阵地支撑”的工作模式，将党建元素、先锋事迹、治理成效全面融入直播全过程。组织村“两委”干部、党员志愿者、文明实践宣讲员入驻直播间，依托线上平台常态化开展微党课、政策云答疑，打破传统宣讲时空限制，方便在外务工群众、居家村民随时线上学习，有效破解基层理论宣传受众分散、形式单一等问题，显著提升基层党建宣传覆盖面与感染力。

以乡土流量反哺乡村产业，深挖乡村风光、特色农产、民俗乡风等本土资源，通过短视频引流、直播间带货激活乡村消费市场。合兴村电商基地联动辖区农业经营主体，依托村级直播阵地常态化开展助农直播，借助党建宣传积累的线上流量推介特色农副产品，上半年线上销售额突破100万元。直播过程同步展示人居环境整治、移风易俗、村集体产业发展等成果，形成“宣传引流促产品热销、产业增收丰宣传素材”的良性循环，实现党建宣传与乡村产业发展同频共振、双向提质。

姚李镇将持续优化新媒体宣传体系，丰富四大主题IP内容，新增田间实景直播、党员先锋纪实、乡土民俗短片等原创作品，扩大线上传播声量。常态化开展新媒体运营、直播宣讲等专项培训，培育壮大党员主播、本土带货达人队伍，持续放大“党建聚人气、直播促增收”叠加效应，以数字化赋能基层党建与乡村产业协同高质量发展。（通讯员 许杰）